SNSや検索エンジンを使ったWeb広告が主流となった今、「チラシはもう古い」「紙媒体は時代遅れ」と言われることも少なくありません。
しかし、現場の声を聞くと――なぜかチラシは効果が出る、ポスティングは今でも問い合わせが入る。そんな事例が意外なほど多いのです。

本記事では、「紙 vs Web」の単純な二元論ではなく、それぞれの特徴と役割を理解したうえで“正しく選ぶ”ための視点をご紹介します。

「紙は古い」は本当か？それでも続く理由とポスティングの実力

チラシやフライヤーなどの紙媒体は、スマホ時代の今では「もう必要ない」と考えられがちです。
しかし実際には、地域密着型の店舗やサービスでは今でも有力な集客手段として活用されているのが現実です。

時代遅れと言われながら消えない“紙”の存在感

Web広告と違って、チラシは「手に取れる“実体のある情報」です。
ポストに入っていたり、新聞に折り込まれていたりすることで、自分の生活圏内の情報として、確実に目に入るという点が最大の強みです。
例えば飲食店やリフォーム業者、小規模の学習塾など、「この近くで○○を探していた」といったユーザーに対しては、紙のほうが即効性があることもあります。

ポスティングのリアルな効果とは？

最近では「反応率が落ちた」とも言われますが、狙いを定めたエリア・属性に配布すれば、今も十分な反応を得られる媒体です。
特に高齢層やスマホに不慣れな層が多い地域では、チラシが主な情報源であることも珍しくありません。

さらに、Web広告のように「スワイプで消える」ことがないため、何度も読み返されやすく、冷蔵庫に貼って残る情報になることもあります。

一方、Web広告の強みとは？

費用対効果と柔軟性に優れるデジタル広告

Instagram広告、Google広告、LINE広告などを使えば、数百円〜数千円の小さな予算でも配信可能。
クリックや表示ごとに課金される仕組みで、無駄な印刷費や配布コストが不要です。

エリア・年齢・興味関心で“ピンポイント配信”

たとえば「豊川市に住む、30代女性でカフェが好きな人」にだけ広告を出すことも可能。
紙では不可能な細かいターゲティングができるのがWeb広告の最大の利点です。

分析と改善で、効果を数字で可視化

広告を出したあとも、表示回数・クリック率・問い合わせ数などのデータがすべて見える化されます。
反応が良い内容に差し替えたり、時間帯や曜日を変えたりといった調整も簡単です。

「媒体を選ぶ時代」へ。用途と目的で考える

紙とWebのどちらが正解か
その答えは、「誰に」「何を」「どう届けたいか」によって変わります。

併用こそ最強：紙×Webでクロス効果

たとえばポスティングチラシにQRコードをつけてInstagramに誘導したり、Web広告から印刷可能なクーポンを発行したりと、両者をうまく組み合わせることで、接触回数も効果も大きく高まります。

媒体選びは「費用」より「届けたい相手」から

コストだけを見て「とりあえずWeb」「とりあえずチラシ」と選ぶのではなく、“誰に届けたいのか”を明確にした上で、手段を選ぶことが成功のカギになります。

まとめ

デジタルが主流になった今でも、紙媒体には紙にしかできない役割があります。
一方でWeb広告は、少ない予算でも柔軟に試せる即効性があります。

大切なのは、「どちらが優れているか」ではなく、
「今、自分たちが伝えたい相手に届くのはどの手段か？」を考えることです。

紙×Web、アナログ×デジタルという“組み合わせ”が当たり前になった今、
私たちに求められているのは、「使い分ける力」と「活かしきる工夫」なのかもしれません。